Prime Day : l’événement Amazon vaut-il toujours le coup en 2022 ?

Évènement vendeur incontournable pour Amazon, le Prime Day, qui se tiendra les 12 et 13 juillet prochain, répond à un double objectif : d’une part, accroitre le nombre d’abonnés et d’autre part stimuler les ventes dans une période historiquement calme aux États-Unis. Sur le marché français, la situation n’est pas exactement la même puisque les promotions du Prime Day arrivent au beau milieu des Soldes d’été qui accaparent déjà la communication des marques.

Un faux pas d’Amazon ? 

Quoi qu’il en soit, cet évènement vendeur a fait pendant plusieurs années les beaux jours d’Amazon avec des revenus en forte progression et plusieurs milliards de dollars de ventes générés rien qu’aux États-Unis. La situation serait toutefois en train d’évoluer, comme le rapporte le WSJ qui cite une étude de la société Insider Intelligence. Les ventes seraient toujours en hausse pour cette édition 2022, mais de seulement 17 % alors que le rythme de croissance était d’environ 65 % auparavant.

Ce manque d’engouement de la part des consommateurs serait lié à un changement de stratégie de la part d’Amazon. Alors que des promotions importantes étaient proposées sur une large variété de produits.

Les produits Amazon privilégiés

Aux US, les offres se limiteraient désormais aux appareils Amazon comme les enceintes connectées sous Alexa et elles seraient beaucoup moins attractives. Ajoutez à cela la multiplication des évènements comme les French Day, le Black Friday, le Single Day, et le consommateur se détourne : « nous sommes maintenant tellement habitués au Prime Day que la nouveauté a disparu », a déclaré gourou Hariharan, directeur général de CommerceIQ et ancien responsable d’Amazon. 

Cette étude confirme en tout cas qu’il ne faut pas se jeter sur les premières promotions qui passent, car certaines ne sont franchement pas avantageuses. Toute l’équipe de CNETFrance sera en tout cas sur le pont pour suivre le Prime Day 2022 et séparer le bon grain de l’ivraie.

Le Prime Day 2022 est prévu les 12 et 13 juillet prochain.

Source : Wall Street Journal

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